Los anuncios de la Lotería de Navidad en España son más que simples piezas publicitarias; son auténticos fenómenos culturales que despiertan emociones, expectación y nostalgia año tras año. Estos anuncios han logrado trascender su propósito comercial para convertirse en parte esencial de la celebración navideña en el país. La Lotería de Navidad, con su sorteo que reparte millones de euros, es un evento esperado por todos, pero también lo son los anuncios que la preceden. Estas pequeñas obras maestras de la publicidad han marcado generaciones, transmitiendo valores, historias emotivas y mensajes que han calado hondo en la sociedad española.
En este artículo, vamos a analizar la evolución de los anuncios de la Lotería de Navidad a lo largo de las décadas, recordaremos algunos de los más emblemáticos, y profundizaremos en la creatividad y el impacto emocional que han logrado generar en el público.
Así que prepárese para un viaje a través de la memoria colectiva de España, donde los anuncios de la Lotería de Navidad son mucho más que simples comerciales; son piezas de arte que han dejado huella en el corazón de los españoles.
Y hablando de la Lotería de Navidad, no olvides comprar en Lotería Sol, lo antes posible, tus décimos. La navidad está a la vuelta de la esquina, y si demoras hasta el último momento la compra, puedes quedarte sin tus números favoritos.
¡Comencemos nuestro viaje!
Dicen las crónicas, que los primeros anuncios del Sorteo de la Navidad en televisión datan de 1958, ciento cuarenta y seis años después de la creación de la Lotería, allá por el año 1811. El primer sorteo fue en 1812 en Cádiz, cuando el jurista Ciriaco González Carvajal tuvo la idea de poner en marcha este juego de azar que proporcionaría dinero a las maltrechas arcas del Estado muy resentidas por la Guerra de Independencia.
Si nos fijamos en la historia de la Lotería, el primer sorteo de Navidad se celebró el 18 de diciembre de 1812. Su historia se puede contar a través de sus anuncios. Los primeros anuncios de televisión sobre la Lotería de Navidad empezaron a emitirse en 1958, pero no fue hasta la llegada del más que famoso “calvo de la Lotería”, en 1998, cuando realmente empezaron a cobrar gran popularidad.
Seguro que recordarás aquello de "Cada Navidad tus sueños juegan a la Lotería” seguido del famoso soplido final y “¡Que la suerte te acompañe!, y además con la banda sonora de la película de 'Doctor Zhivago'.
El actor británico Clive Arrindell, nos hacía soñar con la posibilidad de que, tal vez en
este año, el premio Gordo pudiera ser nuestro.
En los últimos años, los anuncios del Sorteo de Navidad siguen una temática emotiva que ha logrado sacar alguna que otra lágrima a los más duros.
Este anuncio destacó por su fuerte carga emocional y quedó grabado en la memoria de muchos espectadores. La trama de la historia que cuenta este anuncio navideño se centra en la arraigada tradición de compartir décimos de lotería. Conocemos a Manuel, un residente de un barrio modesto que, debido a las dificultades económicas, no puede adquirir su décimo de la Lotería de Navidad en el Bar Antonio, su lugar de confianza.
Para su mala suerte, ese año precisamente cae el premio Gordo. Sin embargo, como muestra de gratitud por todos los años en los que sí compró décimos, el dueño del bar le reserva un billete. De ahí proviene el lema central de la historia: "el mayor premio es compartirlo".
Clive Arrindell, más reconocido como 'El calvo de la Lotería', trajo la suerte a numerosos hogares españoles al ser el protagonista de los anuncios del sorteo de la Lotería de Navidad. Durante un período de ocho años, fue la figura central en los anuncios en blanco y negro, acompañada por la melodía de "El café de los estudiantes" de Maurice Jarre como banda sonora. A pesar de que en 2006 los anuncios del sorteo optaron por un enfoque más cinematográfico, 'el calvo de la Lotería' sigue siendo un símbolo de buena fortuna para algunos. De hecho, en 2016, sorprendió a muchos al hacer una aparición en la serie británica "The Crown", una de las más populares de Netflix.
Este anuncio protagonizado por Montserrat Caballé, David Bustamante, Raphael, Niña Pastori y Marta Sánchez, fue uno de los más parodiados. Interpretaron un villancico. Incluso las televisiones se llenaron de 'sketches' imitando este anuncio de la Lotería de la Navidad de ese año.
Las calles del pueblo de Pedraza fueron el escenario escogido para un cuento más digno de 'Halloween' que de navidad, pese a su bonita iluminación. Lo que más sorprendió fue la expresividad de la soprano catalana o los gestos de Raphael. Al poco de estrenarse, apareció en las redes sociales, y en apenas semanas, miles de 'memes' decoraron las sobremesas de muchos españoles en Nochebuena.
En esta campaña publicitaria, se reflejaba la complicada situación que se vivió en la pandemia marcada por la soledad y el miedo. El anuncio profundiza sobre el espíritu de superación y la necesidad de compartir con aquellos que más lo necesitan. Para ello, se realizan dos finales distintos que comienzan con el mismo relato.
Por un lado, el primer final es el de la historia de las «vecinas», donde una vecina le pasa a otra un sobre, con el décimo, por debajo de la puerta, haciendo referencia al distanciamiento social. El segundo final es el de los «hermanos», en el que una persona mayor envía el décimo a su hermano, una forma de seguir las tradiciones de siempre en un momento de constante cambio.
Tras el éxito del año anterior, en 2015 deciden innovar y realizan el primer anuncio de animación de la Lotería de la Navidad. Siguiendo la temática emotiva de los últimos anuncios, en el spot nos presentan a Justino, un vigilante de seguridad que trabaja en una fábrica de maniquíes. Al trabajar por la noche, nunca se relaciona con el resto de empleados, y decide no comprar el décimo. El boleto es el premiado, pero sus compañeros se acuerdan de él y le obsequian con uno de los décimos premiados.